年线上乳液面霜消费趋势洞察报告开元棋牌网站抢先看！2025
珀芙研是自然堂集团旗下的专业功效性护肤品牌▪○■▽•，创立于2019年■●，专注敏感肌修护▪▪◆-▽◇，主打安全精简的护肤理念○◇▽▲▪△。其明星乳液/面霜类单品728舒缓保湿修护霜以西藏温泉水为基础▪▽□△▷○，搭配红没药醇◆■▷-▪、姜根提取物▼○○△▷=、马齿苋提取物和B-葡聚糖■☆□△，针对泛红…•▼▪☆=、干痒等敏感问题◆□。
珀芙研最近一年淘宝天猫销售额为6546万○☆△▷▪，销量为26万••-▪◇○。2024年4月珀芙研参与天猫•▽◁=“414疯狂试用日▽◁•”活动-▷▲=○，拉动了同年4-5月销售额●▪，但此后淘宝天猫销售额呈下降趋势▲=。珀芙研最近一年抖音平台销售额超1000万●☆，同比增长127□•.1%□△•▼★，可以看出◇▽☆=□告开元棋牌网站抢先看！2025，抖音逐渐瓜分珀芙研在淘宝天猫的优势◆…。
十大品牌中▼□-●◇◁，不老谜语双平台成交均价第一◇•◁，其中抖音均价达到1000元以上★▽◇▽▽，主要是因为该品牌销额最高的产品为囤货装◇◁，抖音围货装为△★■▲☆：1288元◆•，超级面霜50g*3罐◇•。从两大平台均价跨度来看=▷=▽，雅诗兰黛乳液/面霜均价之差达170元/件△◇△…☆，主要由于抖音上架了小样(组合)为199元▪-，多效智妍焕白霜15ml*4罐△▼，精准撬动平台平价消费者消费动性◆▲•，该链接近一年销量达1万~2■=…△•.5万件●◇■■■。
从备案产品所宣称的功效维度分析◆★，保湿功效虽有一定程度的下降△□-●，却依然在众多功效中稳居首位(31764款)…△•△★•，而抗皱◁◇◁-、紧致功效紧随其后▲…○◆…=，反映出乳液/面霜类产品在积极回应消费者对抗衰老的强烈需求=•▪。保湿●◇☆◆○、抗皱□◆、紧致三者合计占比近60%◆★●•▪•，是市场主流需求★○。值得重点关注的是◇◆□☆▲，祛斑美白功效的备案产品出现了大幅度的增长▼=…▪，同比增长率高达108%以上■=▷•●，但占比不足2%●▼-。
2025年第一季度乳液/面霜品类增长卖点如下可见★■△-，高销售额增长卖点主要围绕舒缓○◁，修护屏障为核心▼-●▷■，可见修护肌肤屏障健康…•▽●=、敏肌可用等标签将逐渐成为消费者继补水保湿以外又一标准需求…▼••。
从市占率来看▪○▪•▷，抖音占据45▷○-◆■△.4%▲▲=-，成为最大的市场份额持有者▽□•▲▪；淘宝以31-=.2%的市占率紧随其后=★△◆，京东◇-●■▪★、快手和拼多多则分别占11○▽◆■▼.5%•▪★、6■△◁•.5%和5▽▽□.5%-…△。整体来看▷•▪△□▽，淘宝天猫增长乏力而抖音和京东表现出强劲的增长潜力▲◆☆▲□△。这表明消费者在乳液/面霜产品上的线上消费已向内容电商平台转移▽•▼•☆。
备案量增速101%★…。催生了对◇○△“凉感舒缓+屏障修护★◁”的双重诉求△…■…，乳液可复美以8=▽.1%领跑=▽☆▲，夏季婴童护肤需求升级▲●，如贝德美推出▷•“冰川霜▲▽○■…▼”新品满足夏季凉感需求▼■，国货优时颜同比增长1△○-△•◇.8%开元棋牌官方网站•▷，成分温和(角鲨烷+益生元)▲◁•-，面霜珀莱雅以12▼….7%领跑婴童市场爆发◆=，同时市场迎来药企▲□▷-▷“凉感○◆★▽•◁”新势力(双飞人▪=、哈药)★■▼…▽△。婴童线主打▪☆…◆-…“凉感+修护-…○•”(如哈药冰感爆水霜)▼▼▽，品牌纷纷布局相关产品○=◇△…。
2025•●.03MAT乳液/面霜线亿元▪◁◆▲，其中抖音销售额达到286亿元•…•，同比增长27□=▷.3%◇▽○□•，显示出强劲的增长势头■-，淘宝天猫的销售额为196▪=•.4亿元★▼◇○▪▲，但同比下降了1•★△.04%▼▽☆▷★▼。
《Cell》发表的综述论文《From geroscience to precision geromedicine=…: Understanding and managing aging》提出了衰老新标志▽△，新增•○=▼△“细胞外基质改变○◆•●△•”和=•▽◇▽“社会-心理隔离▽◇•★◇-”两个衰老标志◆◇，细胞◁=○★☆●、基因级抗衰(端粒保护□▲★■、线粒体修护)成研发焦点◇◁◆氪001 优惠政策开元棋牌app极！，通过采用仿生渗透技术(如脂质体递送系统)提升成分利用率△•，建立差异化-▲◆。多品牌根据衰老新标识推出新一代乳液/面霜☆-，搭配情绪香氛实现细胞+神经抗衰•◁◆•。
乳液品牌竞争格局中…■•，倩碧▪•▷、希思黎等传统国际大牌同比下降△○▽。而国产品牌•••-☆■，可复美(SOV8△=…◆.11%)登顶榜首■○▽△，珀菜雅(SOV4●=-•△=.77%)增速0▷◆▼….22%▷▼▪=•☆；优时颜同比暴涨1□-★.84%△=★●-•，均展示了国货品牌强势崛起-•●。可复美与大宝SOV相差约4倍-•，梯度断层明显•△。
中部销售额(1千万至1亿元)市场卖点增长主要以成分党◁•、活颜抗衰为需求驱动●…△★，其中三效合一的一品多效增幅达4849%▪▼○▷▲▪。其余1千万元以内卖点多围绕痘肌护理▪◆▼▪◇•、美白淡斑等需求增长▪◁▼。
数据来源…▲▪▼◆☆：用户说研究中心-◁•，《中国敏感肌护肤消费者需求调研问卷》N=1005
整体来看…◇☆…，Top10品牌合计SOV39%-■，长尾效应显著◇○◇。面霜市场••●■…▷，珀莱雅SOV达12…▪….66%◇★◆…☆…，稳居榜首保持稳定增长(0=■▽★▷.26%)●◁•△●，展现强劲的市场领导地位▽▪▲。国际高端品牌表现分化开元棋牌官方网站•◆△▷▽▽，海蓝之谜和雅诗兰黛增长显著●△☆○▼，而赫莲娜和兰蔻出现小幅下滑▷○▪□◇。Top10品牌合计SOV46%▪◇，显示面霜市场集中度低◆◁•，新品牌仍有突围空间=△=-■。
在时间周期内◇□★●-，护肤大类的整体备案数据呈现出同比下降5□…◁△▲◆.15%的态势开元棋牌官方网站▼☆■年线上乳液面霜消费趋势洞察报。其中▷•▪☆★，乳液和面霜这两个细分品类的备案数据下滑明显▲■▲、同比分别下降16□▷▲.42%和3▼▪▷■○=.64%…•○。
